Eine neue Kollektion, ein Feiertagsangebot oder ein kurzfristiger Rabatt: Bei jeder Kampagne müssen Sie Ihren Kunden verständlich zeigen, was Sie anbieten und wo sie es finden. Planen Sie daher Schaufenster, Plakate und Werbeaufsteller gemeinsam – jedes Element hat seine Aufgabe.
Wie gestalten Sie die Werbung im Geschäft so, dass die einzelnen Materialien zusammenwirken und der Raum nicht überladen wirkt?
Die Fotos im Artikel sind illustrative Beispiele aus dem Ausland und keine Arbeiten von KPK Reklama. Angaben zu Urhebern und Lizenzen finden Sie unter dem jeweiligen Foto und am Ende des Artikels.
Beginnen Sie mit einer Kernbotschaft
Bevor Sie Formate und Materialien auswählen, klären Sie, was der Kunde auf den ersten Blick verstehen soll. Stellen Sie ein neues Produkt vor? Machen Sie auf ein saisonales Angebot aufmerksam? Oder möchten Sie einen bestimmten Teil des Sortiments sichtbarer machen?
Versuchen Sie nicht, das gesamte Angebot auf einem Plakat unterzubringen. Wählen Sie eine Kernbotschaft und platzieren Sie die Details näher am Produkt. Lassen Sie bei einer Rabattkampagne auch genügend Platz für gut lesbare Bedingungen und den Gültigkeitszeitraum.
Das Schaufenster soll Interesse wecken, nicht alles verdecken
Das Schaufenster ist der erste Ort, an dem Kunden Ihr Angebot wahrnehmen können. Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung, aus welcher Entfernung sie die Grafik lesen und was durch die Scheibe sichtbar bleiben soll.
Für saisonale Botschaften können Sie selbstklebende Folien nutzen. Bei der Auswahl ist wichtig anzugeben, ob es sich um eine kurzfristige Kampagne handelt, auf welcher Seite der Scheibe die Grafik angebracht wird und ob die Durchsicht erhalten bleiben soll.
Denken Sie auch frühzeitig an die Entfernung der Folierung. Die geeignete Lösung hängt vom Untergrund, der Umgebung und der geplanten Nutzungsdauer ab.
Ein POS-Aufsteller hilft direkt am Produkt
Wenn Kunden das Geschäft betreten, müssen sie das angebotene Produkt leicht finden können. Ein POS-Aufsteller – ein Werbeaufsteller am Verkaufsort – kann ausgewählte Produkte an einem Ort bündeln und vom regulären Angebot abheben. Der saisonale Aufsteller auf dem Titelfoto verbindet die ausgestellten Waren beispielsweise mit einer auffälligen thematischen Kennzeichnung.
Für die Gestaltung eines Kartonaufstellers reichen die Außenmaße allein nicht aus. Halten Sie auch Folgendes bereit:
- Maße und Gewicht der einzelnen Produkte;
- die Anzahl der Stücke, die der Aufsteller aufnehmen soll;
- den Standort und die geplante Nutzungsdauer;
- die Art der Warenauffüllung;
- die Anforderungen an Transport und Aufbau.
Konstruktion und Tragfähigkeit müssen anhand des jeweiligen Produkts beurteilt werden. Ein Aufsteller für leichte Verpackungen stellt andere Anforderungen als einer für Flaschen.
Illustratives Beispiel eines individuell geformten Displays, keine Arbeit von KPK Reklama. Foto: Helene.3160, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Bearbeitung: Verkleinerung und Umwandlung in WebP; ohne Zuschnitt. Das bearbeitete Foto ist unter derselben Lizenz verfügbar.
Die Form des Displays kann sich am Produkt selbst orientieren, wie beim Beispiel in Schuhform. Eine solche Lösung benötigt jedoch ausreichend Platz und eine geeignete Konstruktion. Material und Tragfähigkeit lassen sich anhand des Fotos nicht bestimmen; ein vergleichbarer Entwurf muss immer individuell beurteilt werden.
Stimmen Sie die einzelnen Materialien aufeinander ab
Schaufenster, Aufsteller und kleinere Drucksachen sollten dieselbe Kernbotschaft, dieselben Farben und dasselbe visuelle Motiv verwenden. Sie müssen jedoch nicht gleich viel Text enthalten.
Das Schaufenster kann mit einer kurzen Überschrift Aufmerksamkeit erregen. Der Aufsteller stellt das Produkt und seinen Hauptnutzen vor. Ein Flyer ergänzt Informationen, die Kunden mitnehmen können. Je nach Ziel der Kampagne können Sie auch kleinformatige Drucksachen nutzen.
Jedes Format benötigt ein eigenes Layout. Es reicht daher nicht, die Grafik eines Flyers für das Schaufenster einfach zu vergrößern oder unverändert auf den Aufsteller zu übertragen.
Denken Sie auch an den letzten Tag der Kampagne
Überlegen Sie vor der Bestellung nicht nur, wie die Installation erfolgt, sondern auch, was nach dem Ende der Aktion geschieht. Tauschen Sie nur die Grafik oder die gesamten Werbeelemente aus? Haben Sie Platz für deren Lagerung? Lassen sie sich bei der nächsten Kampagne wiederverwenden?
Wenn sich das Angebot regelmäßig wiederholt, kann es praktisch sein, die dauerhafte Markenkennzeichnung von der austauschbaren saisonalen Botschaft zu trennen. Die konkrete Lösung hängt jedoch von der Konstruktion und der Art der Nutzung ab.
Was Sie für ein Angebot vorbereiten sollten
Für den Anfang helfen Fotos der Räumlichkeiten, grundlegende Maße, eine Liste der gewünschten Elemente, Stückzahlen und der Termin, zu dem alles fertig sein soll. Geben Sie auch an, ob Sie eine fertige Grafik haben und ob Sie eine Montage benötigen.
Planen Sie eine saisonale Kampagne? Senden Sie uns Ihre Anfrage. Bei KPK Reklama besprechen wir mit Ihnen die Möglichkeiten zur Herstellung von Folierungen, Drucksachen und Werbeaufstellern für Ihr Geschäft.
Quelle des Titelfotos
Titelfoto: Easter PoS Display, Urheber laut Eintrag auf Wikimedia Commons: Baryonic Being~commonswiki (Urheberschaft in der Quelle angenommen). Quelle und Angaben zur Urheberschaft, Lizenz CC BY-SA 3.0. Bearbeitung: Verkleinerung und Umwandlung in WebP; ohne Zuschnitt der Datei. Das bearbeitete Foto ist unter derselben Lizenz verfügbar. Es handelt sich um ein illustratives Beispiel, nicht um eine Arbeit von KPK Reklama.
